Comment mettre en valeur une marque via la photographie

1. Votre photographe

La valeur ajoutée d’un photographe professionnel ne se limite pas à son matériel. Même si de nos jours les smartphones ont la capacité technique de capturer de belles images, de nombreux exemples montrent que le conseil d’un professionnel de l’image fera toujours la différence. Le contrôle de la lumière, la mise en scène, la gestion des couleurs et la post production sont autant d’éléments sur lesquels vous ne pouvez pas vous permettre de perdre du temps, car ils nécessitent de l’expérience.

2. Mettre en place une stratégie visuelle cohérente

Pour valoriser une marque grâce à la photographie, il est important de définir une stratégie visuelle cohérente. Cela implique de choisir un style de prise de vue, des couleurs et des compositions qui reflètent l’image que vous souhaitez véhiculer auprès de vos clients. Cette stratégie devra être retranscrite dans toutes vos photos, qu’il s’agisse de votre site Internet, de vos affiches publicitaires ou de vos réseaux sociaux. Pensez aux déclinaisons et aux supports, certaines images auront un impact particulier sur les réseaux sociaux, d’autres se prêteront plus à l’affichage publicitaire

a. Définir un style de prise de vue

• Photos studio : idéal pour présenter les produits de manière épurée et professionnelle
• Photos lifestyle : met en scène vos produits dans un contexte quotidien pour ajouter une touche d’authenticité et de proximité
• Photos reportage : permet de montrer les coulisses de votre entreprise, vos employés et vos processus de fabrication ou de la gestion d’un client.

3. Créer du contenu adapté aux différents supports

Une fois votre stratégie visuelle définie, veillez à adapter vos photos aux différents supports de communication utilisés par votre entreprise. Par exemple :

• Site web : optez pour la simplicité avec des photos qui mettent en avant les atouts de vos produits/services
• Réseaux sociaux : optez pour des images attrayantes et engageantes, susceptibles de créer du buzz et de l’interaction avec vos abonnés
• Supports print : misez sur des visuels soignés et percutants, qui incitent à lire vos brochures, catalogues ou affiches publicitaires

4. Penser au référencement des images

Pour optimiser votre présence en ligne, il est important de penser au référencement de vos photos. Cela passe notamment par le choix d’un nom de fichier adapté et la rédaction d’une balise alt descriptive pour chaque image. Le référencement visuel permettra à votre marque de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et d’attirer davantage de visiteurs vers votre site.

5. Mettre régulièrement à jour votre portfolio

Enfin, il est crucial de garder à l’esprit que la photographie est un outil dynamique : pour continuer à valoriser votre marque, pensez à mettre régulièrement à jour votre portfolio et à ajouter de nouvelles photos. Cela montrera que vous êtes constamment à la recherche de nouveautés et incitera les clients à revenir sur votre site ou suivre vos actualités sur les réseaux sociaux.

En conclusion, bien utiliser la photographie permet de mettre en valeur une marque et de renforcer son identité visuelle. En travaillant avec un photographe professionnel, en élaborant une stratégie visuelle cohérente et en adaptant vos visuels aux différents supports de communication, vous créerez une image positive autour de votre entreprise et atteindrez plus facilement vos objectifs marketing.